西安產品推廣社群營銷已經不是個新鮮的營銷概念了。隨著互聯網越發對消費者產生行為上的影響，社群營銷的玩法也逐漸呈現多樣化。但是不管怎樣，也不管是在國內還是海外，社群運營的本質是不會變的，其核心還是緊緊抓住人本身的需求，互聯網帶來也只是營銷方式和手段的變通。我們今天就來討論一下當今社群營銷有哪些玩法，應該怎么玩轉它，達到保持品牌粉絲黏性，推廣產品的效果。

1. 首先要明確建立社群的目的。

它可以是對某種職業技能的討論、對某個行業動態的關注、對某個品類的玩法、對某項運動的討論。拿知識付費產品來舉例，建立社群的目的可以是聚集一批對該課程培訓的技能感興趣的人，通過運營保持社群黏度并不斷吸引新成員，實現對產品的推廣和轉化。

2. 明確社群的價值觀。

所謂社群的價值觀，就是發起者所希望社群持有的、為參與者所認同的價值觀。對于知識付費產品來說，這個社群的建立的價值觀可以是：分享知識，并通過社群內分享的行業前沿知識、技能，拓展社群參與者的思路，預見行業趨勢，實現更好的職業發展。

3. 西安產品推廣明確和了解你的目標受眾

如果你不知道你想要吸引的是什么人，你就無法得知如何找到這群人、如何與他們溝通、怎樣維持他們的活躍度和提升轉化。

基本可以了解的信息包括：年齡、地域、性別、目前該技能水平、如何找到該社群、希望從社群中得到什么等等。更進一步可以了解他們的興趣愛好、職業規劃、是否有進入其他社群、平時的網絡行為等等。對這群人了解得越詳細，越有利于社群的維護。

4. 西安產品推廣找到目標受眾的渠道

這需要基于對目標受眾的了解和行為特征發掘。對于知識付費的受眾來說，其吸引目標用戶的渠道可以是參與免費直播、體驗課程的用戶，或者舉辦大咖職業技能分享會，與高校IT社團合作、在IT技術論壇做推廣、求職網站做定向推廣、百度SEO等等。

5. 社群內需要有明確的規范

1）進群可以設置一些必答的問題作為門坎，一來篩選真心想進入社群的人，二來可以從中進一步了解參與者。

2）進群后昵稱可以規定改成容易識別的昵稱，比如“姓名＋職業＋發展方向”等，方便交流

3）對于話題范圍做限定，比如只能討論技術、學習、求職、行業等相關話題，決不允許發布廣告。

6. 優質的社群內應有如下角色

1）管理員／組織者：幫助組織線上下活動，盡可能與成員進行溝通、建立良好關系；定時發放產品信息，并把控群友的發言質量。

2）大咖：對技術／產品／行業十分了解，能夠幫助解決成員疑問和引導討論方向。

3）日常信息發布者：整理行業動態、技術發展動態、行業招聘動態、學員成功案例等信息，定時發布在群內，活躍群討論氛圍。

4）活躍群成員：對群內討論的領域有一定了解，能夠獨立提出自己的見解，是社群內的KOL。為了鼓勵這種人發言，管理團隊需要給這些人一定程度的特權，或許是免費課程的機會，或許是其他的運營角色。

無論是國內還是海外推廣，運營是一個需要花費很多精力和需要盯緊細節的工作。但相信認真負責地運營下來，不斷優化，一定能達到你想要的效果。